本报记者高中 ?特约通讯员裴磊 ?时超

业界流行这么一句话：“一流企业卖品牌，二流企业卖技术，三流企业卖产品?！逼放撇攀瞧笠底非蟮淖罡呔辰??？煽诳衫肿懿迷担杭词勾蠡鸾煽诳衫殖Х可栈伲灰辜淇煽诳衫钟只岚蔚囟?。这就是品牌的价值所在?；赝踔泄?6年创牌、塑牌历程，耀眼的不仅仅是鄂中品牌的知名度、忠诚度、市场美誉度，还有她的经济价值。这个历程，是何其的艰难，也是何其的壮美！

2006年鄂中系列产品被评为湖北名牌产品。当年12月12日，湖北省人大常委会副主任，时任荆门市委副书记、代市长王玲（右）在荆门市精品名牌颁奖晚会上，为鄂中生态代表、时任总共办公室办主任常云（左）颁奖。（资料照片 高中摄）

以品质树品牌形象

品牌重在品质，一个品牌的形成，需要有过硬的品质作长期支撑，品牌建设绝非一日之功，也没有捷径可走，它需要一个长期的过程，需要前期的大量投入，甚至短期内出现的亏损等情况。

公司成立之初，杨才超董事长就将“诚信创新塑鄂中形象，持续改进造肥中精品”立为企业的质量方针，并斩钉截铁、响亮地喊出：谁砸鄂中牌子，就砸到谁的饭碗。

之后，公司相继建成了功能齐全的高标准中心化验室，完善了质量监管体系，制定了一系列严格的质量管理制度。为改进和提升复合肥品质，率先在同行业成立QC攻关小组，针对高氮型尿基复合肥易结块、易粉化，中低含量复合肥水溶性差，硫酸钾复合肥提氮等当时在国内公认的技术难题进行了攻关，取得了国内技术领先的成果。产品内在质量标准要求高于国标，产品的颗粒、颜色等很快形成了自己的特色：颜色白、颗粒圆润、有光泽、不结块、水溶性好。

16年来，鄂中生态在杨才超董事长的“质量方针”引领下，坚持“以质量求生存，以质量求发展，以质量拓市场，以质量创品牌，向质量要效益”，即成为每一个鄂中人的自觉行为和追求目标，鄂中品牌更是誉满中国神洲大地：

—2003年，鄂中系列肥获湖北省消费者满意产品称号；

—2004年，被评为国家质量免检产品；

—2004年，获第6届全国肥料信息交流既产品交易会推介产品；

—2006年，被评为湖北省名牌产品；

—2008年，中国化肥企业100强；

—2009年，获湖北省著名商标称号；

—2013年，第二次被评为湖北省名牌产品，当年荣膺中国驰名商标称号；

—2014年，第二次获湖北省著名商标称号;

—2016年，第三次被为湖北省名牌产品。

“鄂中”品牌，不仅仅是荆门人的骄傲，也是湖北人的骄傲。她用业绩写下了荆门磷化工的标高，也写下了湖北磷化工的标高。

以创新推动品牌发展

品牌不是一成不变的，弱势的品牌很容易被强势的品牌所替代，在市场经济的大潮中，要想创常青品牌，必须坚持技术创新、产品创新。

质量，穿越历史，引领发展，充满魅力。

李克强总理指出“质量发展是强国之基、立业之本和转型之要”。在当前肥料行业竞争的严竣形势下，质量已成为转型发展的突破口，成为厚植自身，提升竞争力的发力点。

生产副总经理陈柏这样诠释“质量方针”的精髓：只有更好，没有最好。新时期、新形势赋予品牌建设新内涵，我们追求质量的高标准、严要求，必须永无止境、永不停歇。只有零容忍，才有零投诉。

—界定主要职责。强化全员质量意识，拟定并实施多项质量发展制度、措施，组织实施质量监督，对生产车间和销售市场出现的重大质量问题进行事故调查追究，建立并统一实施缺陷产品召回制度，以及产品质量追溯管理。生产厂各线负责人，每3天一次产品查库，着色肥必须开袋检查。生产部、质管部每周一次成品库防结块质量抽查，全公司统一筛网尺寸，确保产品颗粒均匀。严格按包装台标样进行包装，添加微量元素必须均匀，确保产品无色差。走出一条用统一质量标准破解工作矛盾，努力践行的质量发展之路。

—提标准、严考核。针对客户意见，自我加压、自我完善、自我管理、自我提高，自觉把“持续改进造肥中精品”当作不懈追求，落实到日常管理工作之中，根植于职工心里。各类产品合格率历经二次提升上调5%、各类原料水份标准下降0.2%、高温季节成品水份标准同比下降0.3%进行考核，严格控制成品水分和包装温度，确保产品不结块、不粉化，产品最终目标100%合格出厂。

—技改推进。运用蒸汽换热技术逐步取代燃煤烘干，从根本上解决煤尘对产品造成的污染，提高产品颜色纯白度。对高塔线塔顶技改增通风量，降低混合罐温度，改善颗粒粒度外观。同时，研发部联手华南农业大学做滴灌肥添加悬浮剂专题试验，杜绝水溶肥沉积堵管问题。

 

质量是永恒的主题，又是崭新的话题。如何切实做好质量监管工作？如何发挥车间自主管理“无形之手”与各职能部门监管“有形之手”的有机结合？是当前面临的新任务、新挑战。

提升品牌的方式，鄂中已有了新的思考和创意，把“品牌与事件联系起来”、把“品牌与市场联系起来”、“把品牌与每一个人的行为联系起来”，必将以全新的理念和举措来进一步打造鄂中品牌。

我们坚信，有了打造品牌的坚定信念和不懈追求，有了强化品牌的创意设计和特色技巧，鄂中的明天一定会更好。